SEO en Bing: guía paso a paso | La Cooperativa Digital

Casi todo el mundo trabaja el SEO pensando solo en Google, y es lógico: es donde hay más búsquedas. Pero Bing es el segundo buscador y, sobre todo, alimenta muchos otros sitios donde también te pueden encontrar. Olvidarse de él significa perder visitas que cuestan poco de conseguir, porque la competencia allí es mucho más floja.

Esta guía explica, paso a paso, cómo salir en Bing y mejorar tu posicionamiento en Bing: cómo dar de alta la web en Bing Webmaster Tools, cómo usar IndexNow, qué cambia respecto a Google y cómo tener la ficha del negocio en Bing Places. Si prefieres que lo hagamos nosotros, tienes el servicio de SEO en Bing y Bing Webmaster Tools.

Por qué merece la pena cuidar Bing

Bing no es solo bing.com. Su índice es la base de otros buscadores y asistentes:

Yahoo muestra resultados orgánicos de Bing.
DuckDuckGo y Ecosia usan en buena parte el índice de Bing, combinado con fuentes propias.
Microsoft Copilot (en Windows, en Edge y en Office) busca en la web a través de Bing.
La búsqueda de ChatGPT ha usado Bing como una de sus fuentes. OpenAI también tiene su propio rastreador, pero estar bien indexado en Bing sigue siendo una de las formas más directas de aparecer en las respuestas con enlaces.
Muchos ordenadores de empresa con Windows y Edge tienen Bing como buscador predeterminado y nadie lo cambia.

En la práctica: una web que Bing no tiene indexada, o que tiene mal indexada, también pierde presencia en todos estos sitios. Si te interesa la parte de inteligencia artificial, lo explicamos más a fondo en posicionamiento en ChatGPT y la IA.

En qué se diferencia Bing de Google

La base es la misma: contenido útil, una web técnicamente sana y enlaces de calidad. Pero hay matices que en Bing pesan más:

La palabra clave exacta en el título y en el H1. Bing es más literal que Google. Si quieres salir por «carpintería en Palafrugell», conviene que esa frase aparezca tal cual en el título y en el encabezado principal.
Antigüedad y confianza del dominio. Los dominios con historia, y las páginas que llevan tiempo publicadas, suelen tener ventaja.
Señales sociales. Bing ha reconocido que tiene en cuenta la presencia y la actividad en redes sociales. Google dice que no.
Contenido multimedia. Las imágenes bien descritas (atributo alt, nombre del archivo) y los vídeos suelen ayudar.
Código limpio y velocidad. Una web rápida y bien estructurada se indexa antes y mejor.
La meta keywords no sirve. Bing la ignora para posicionar, e incluso llenarla de palabras puede dar mala impresión. No pierdas el tiempo con ella.

La buena noticia es que todo lo que haces para Google también sirve para Bing. No necesitas dos webs ni dos estrategias, solo afinar algunos detalles.

Bing Webmaster Tools paso a paso

Bing Webmaster Tools es el equivalente de Google Search Console: te dice si Bing ve tu web, por qué búsquedas sales y qué problemas encuentra. Es gratuito. Si todavía no tienes Search Console configurado, empieza por la guía de Google Webmaster Tools (Search Console), porque así el alta en Bing te costará un minuto.

1. Entra con una cuenta

Ve a bing.com/webmasters e inicia sesión. Puedes hacerlo con una cuenta de Microsoft, de Google o de Facebook. Si gestionas webs de clientes, usa la cuenta de la empresa y después da acceso a quien haga falta.

2. Añade la web: importar o añadir a mano

Tienes dos opciones:

Importar desde Google Search Console. Es la más rápida. Autorizas el acceso y Bing importa las propiedades verificadas y los sitemaps. No hace falta volver a verificarlas.
Añadirla manualmente. Escribes la dirección de la web y la verificas de una de estas tres formas:
- subiendo el archivo BingSiteAuth.xml a la raíz de la web;
- poniendo una metaetiqueta msvalidate.01 dentro del <head> de la página de inicio;
- añadiendo un registro CNAME en la zona DNS del dominio.

Si la web tiene varias versiones de idioma en carpetas (por ejemplo /es/), basta con una sola propiedad para el dominio.

3. Envía el sitemap

En el apartado Sitemaps, añade la dirección de tu sitemap XML (normalmente /sitemap.xml). Si lo has importado de Search Console, comprueba que aparece y que el estado es correcto. Revisa que el sitemap solo incluya páginas que quieres indexar: nada de páginas de prueba, duplicadas o redirigidas.

4. Inspección de URL

La herramienta URL Inspection te dice si una página concreta está en el índice de Bing, cuándo se rastreó por última vez y si hay errores. Úsala cuando publiques una página importante o cuando una página no salga.

5. Envío de URL

Con URL Submission puedes pedir a Bing que rastree páginas nuevas o actualizadas. Hay un límite diario de envíos, que puede variar según la web. Para una web pequeña suele ser más que suficiente. Si usas IndexNow (más abajo), casi no lo necesitarás.

6. Rendimiento de búsqueda

El informe Search Performance muestra clics, impresiones, CTR y posición media por palabras clave y por páginas, igual que Search Console. Míralo cada mes. Las palabras clave con muchas impresiones y pocos clics son las primeras que debes trabajar: a menudo basta con mejorar el título y la descripción.

7. Site Scan e informes SEO

Site Scan rastrea la web como lo haría Bing y te lista errores: títulos duplicados o demasiado largos, descripciones que faltan, imágenes sin alt, enlaces rotos, páginas lentas. Los SEO Reports hacen una revisión parecida de forma automática. Corrige primero los errores marcados como graves.

8. Enlaces entrantes

El informe Backlinks muestra qué webs te enlazan y con qué texto. Te sirve para ver si los directorios y las webs de clientes donde has dejado un enlace ya cuentan. También te permite comparar tu perfil de enlaces con el de la competencia.

9. Investigación de palabras clave

La herramienta Keyword Research da volúmenes de búsqueda aproximados en Bing por país e idioma, y sugerencias relacionadas. Va bien para encontrar variantes que la gente escribe de verdad.

10. Recomendaciones

El apartado Recommendations agrupa lo que Bing cree que deberías mejorar, ordenado por importancia. Es una buena lista de tareas para empezar.

IndexNow: avisar a Bing cada vez que cambias algo

IndexNow es un protocolo abierto que permite avisar a los buscadores en el momento en que publicas, modificas o borras una página. En lugar de esperar a que el rastreador vuelva, les envías tú el aviso. Lo usan Bing, Yandex, Seznam y Naver, entre otros. Cuando avisas a uno, el aviso se comparte con los demás participantes.

Cómo se activa:

Genera una clave (una cadena de letras y números). Bing Webmaster Tools te puede generar una.
Crea un archivo de texto con el nombre de la clave, por ejemplo a1b2c3d4e5.txt, que contenga solo la clave, y súbelo a la raíz de la web.
Cada vez que cambie una página, envía el aviso. A mano se puede hacer abriendo una dirección como esta:
https://www.bing.com/indexnow?url=https://tudominio.com/pagina-nueva.html&key=a1b2c3d4e5

Si tu web es WordPress, hay plugins que lo hacen solos, como el plugin oficial de IndexNow de Microsoft o las opciones que incluyen algunos plugins de SEO. En una web estática se puede automatizar con un pequeño script o con una automatización de n8n que avise al subir los archivos.

IndexNow no garantiza que una página se indexe ni que suba de posición. Lo que hace es que Bing se entere antes.

Bing Places: la ficha del negocio en Bing y en los mapas

Bing Places for Business es el equivalente de la ficha de Google Business Profile. Es lo que aparece cuando alguien busca tu negocio en Bing, en Bing Maps o en Copilot. Si ya tienes la ficha de Google, puedes importarla desde Bing Places: trae el nombre, la dirección, el teléfono, el horario y las fotos.

Después de importarla, revisa que los datos coincidan exactamente con los de la web y los de Google. El nombre, la dirección y el teléfono deben ser idénticos en todas partes. Lo explicamos con más detalle en la página de SEO local y Google Maps.

robots.txt y el rastreo de Bingbot

El rastreador de Bing se llama Bingbot y respeta el archivo robots.txt. Tres cosas a revisar:

Que no estés bloqueando Bingbot sin querer, por ejemplo con una regla antigua o de un plugin de seguridad.
Que el robots.txt indique dónde está el sitemap con una línea Sitemap: https://tudominio.com/sitemap.xml.
Que, si el servidor va justo, controles la velocidad de rastreo. Bingbot acepta la directiva Crawl-delay, y en Bing Webmaster Tools tienes Crawl Control para elegir a qué horas rastrea más o menos. No lo frenes si no hace falta: cuanto más rastrea, antes ve los cambios.

Lista de comprobación

Web dada de alta y verificada en Bing Webmaster Tools.
Sitemap enviado y sin errores.
IndexNow activado (archivo de clave en la raíz y avisos automáticos).
Palabra clave principal en el título y en el H1 de cada página importante.
Errores graves de Site Scan corregidos.
Ficha de Bing Places creada o importada, con los mismos datos que en Google y en la web.
robots.txt revisado: Bingbot no bloqueado y sitemap indicado.
Perfiles sociales activos y enlazados desde la web.
Informe de rendimiento revisado una vez al mes.

Si quieres saber cómo sales ahora mismo en Google y en Bing, puedes probar nuestra auditoría SEO gratuita. Y si empiezas de cero, mira primero cómo salir en Google.

Preguntas frecuentes

Si ya salgo bien en Google, ¿saldré bien en Bing?

A menudo sí, porque las bases son las mismas. Pero si no tienes la web dada de alta en Bing Webmaster Tools ni el sitemap enviado, Bing puede tardar mucho en indexarla o dejar páginas fuera. Merece la pena revisarlo.

¿Bing Webmaster Tools es de pago?

No, es gratuito. Solo necesitas una cuenta de Microsoft, de Google o de Facebook para entrar.

¿Puedo importar la web desde Google Search Console?

Sí. Si la web ya está verificada en Search Console, Bing puede importarla con los sitemaps y no hace falta volver a verificarla. Es la forma más rápida.

¿Qué es IndexNow y lo necesito?

Es un protocolo para avisar a Bing y a otros buscadores cuando cambias una página. No es obligatorio, pero hace que los cambios se vean antes. En una web WordPress se activa con un plugin.

¿Salir en Bing ayuda a salir en Copilot o en ChatGPT?

Ayuda. Copilot usa Bing para buscar en la web, y la búsqueda de ChatGPT ha usado Bing como una de sus fuentes. No garantiza aparecer en las respuestas, pero no estar indexado en Bing lo pone más difícil.

¿Cuánto tarda Bing en indexar una web nueva?

Depende de la web. Con el sitemap enviado e IndexNow activo, las páginas suelen aparecer en pocos días. Sin ellos, pueden pasar semanas.

SEO en Bing: guía práctica para salir en Bing, Copilot y compañía