SEO a Bing: guia pas a pas | La Cooperativa Digital

Gairebé tothom treballa el SEO pensant només en Google, i és lògic: és on hi ha més cerques. Però Bing és el segon cercador i, sobretot, alimenta molts altres llocs on també et poden trobar. Deixar-lo de banda vol dir perdre visites que costen poc d'aconseguir, perquè la competència hi és molt més fluixa.

Aquesta guia explica, pas a pas, què has de fer perquè la teva web aparegui bé a Bing: com donar-la d'alta a Bing Webmaster Tools, com fer servir IndexNow, què hi ha de diferent respecte a Google i com tenir la fitxa del negoci a Bing Places. Si prefereixes que ho fem nosaltres, tens el servei de SEO a Bing i Bing Webmaster Tools.

Per què val la pena cuidar Bing

Bing no és només bing.com. El seu índex és la base d'altres cercadors i assistents:

Yahoo mostra resultats orgànics de Bing.
DuckDuckGo i Ecosia fan servir en bona part l'índex de Bing, combinat amb fonts pròpies.
Microsoft Copilot (a Windows, a Edge i a l'Office) busca a la web a través de Bing.
La cerca de ChatGPT ha fet servir Bing com una de les seves fonts. OpenAI també té el seu propi rastrejador, però estar ben indexat a Bing continua sent una de les maneres més directes d'aparèixer en les respostes amb enllaços.
Molts ordinadors d'empresa amb Windows i Edge tenen Bing com a cercador predeterminat i ningú el canvia.

El resultat pràctic: una web que Bing no té indexada, o que té mal indexada, també perd presència en aquests llocs. Si t'interessa la part de la intel·ligència artificial, ho expliquem més a fons a posicionament a ChatGPT i la IA.

En què es diferencia Bing de Google

La base és la mateixa: contingut útil, una web tècnicament sana i enllaços de qualitat. Però hi ha matisos que a Bing pesen més:

La paraula clau exacta al títol i a l'H1. Bing és més literal que Google. Si vols sortir per «fusteria a Palafrugell», val la pena que aquesta frase surti tal qual al títol i a l'encapçalament principal.
Antiguitat i confiança del domini. Els dominis amb història, i les pàgines que fa temps que existeixen, solen tenir avantatge.
Senyals socials. Bing ha reconegut que té en compte la presència i l'activitat a xarxes socials. Google diu que no.
Contingut multimèdia. Les imatges ben descrites (atribut alt, nom del fitxer) i els vídeos solen ajudar.
Codi net i rapidesa. Una web ràpida i ben estructurada s'indexa abans i millor.
La meta keywords no serveix. Bing la ignora per posicionar, i fins i tot farcir-la pot fer mal efecte. No hi perdis el temps.

La bona notícia és que tot el que fas per a Google també serveix per a Bing. No has de fer dues webs ni dues estratègies, només afinar alguns detalls.

Bing Webmaster Tools pas a pas

Bing Webmaster Tools és l'equivalent de Google Search Console: et diu si Bing veu la teva web, per quines cerques surts i quins problemes hi troba. És gratuït. Si encara no tens Search Console configurat, comença per la guia de Google Webmaster Tools (Search Console), perquè així l'alta a Bing et costarà un minut.

1. Entra amb un compte

Ves a bing.com/webmasters i inicia sessió. Pots fer-ho amb un compte de Microsoft, de Google o de Facebook. Si gestiones webs de clients, fes servir el compte de l'empresa i després dona-hi accés a qui calgui.

2. Afegeix la web: importar o afegir a mà

Tens dues opcions:

Importar des de Google Search Console. És la més ràpida. Autoritzes l'accés i Bing importa les propietats verificades i els sitemaps. No cal verificar-les de nou.
Afegir-la manualment. Escrius l'adreça de la web i la verifiques d'una d'aquestes tres maneres:
- penjant el fitxer BingSiteAuth.xml a l'arrel de la web;
- posant una metaetiqueta msvalidate.01 dins del <head> de la pàgina d'inici;
- afegint un registre CNAME a la zona DNS del domini.

Si la web té diverses versions d'idioma en carpetes (per exemple /es/), n'hi ha prou amb una sola propietat per al domini.

3. Envia el sitemap

A l'apartat Sitemaps, afegeix l'adreça del teu sitemap XML (normalment /sitemap.xml). Si l'has importat de Search Console, comprova que hi surt i que l'estat és correcte. Revisa que el sitemap només inclogui pàgines que vols indexar: res de pàgines de prova, duplicades o redirigides.

4. Inspecció d'URL

L'eina URL Inspection et diu si una pàgina concreta és a l'índex de Bing, quan s'ha rastrejat per última vegada i si hi ha errors. Fes-la servir quan publiquis una pàgina important o quan una pàgina no surti.

5. Enviament d'URL

Amb URL Submission pots demanar a Bing que rastregi pàgines noves o actualitzades. Hi ha un límit diari d'enviaments, que pot variar segons la web. Per a una web petita sol ser més que suficient. Si fas servir IndexNow (més avall), gairebé no caldrà.

6. Rendiment de la cerca

L'informe Search Performance mostra clics, impressions, CTR i posició mitjana per paraules clau i per pàgines, com a Search Console. Mira'l cada mes. Les paraules clau amb moltes impressions i pocs clics són les primeres que has de treballar: sovint n'hi ha prou de millorar el títol i la descripció.

7. Site Scan i informes SEO

Site Scan rastreja la web com ho faria Bing i et llista errors: títols duplicats o massa llargs, descripcions que falten, imatges sense alt, enllaços trencats, pàgines lentes. Els SEO Reports fan una revisió similar automàticament. Corregeix primer els errors marcats com a greus.

8. Enllaços entrants

L'informe Backlinks mostra quines webs t'enllacen i amb quin text. Et serveix per veure si els directoris i les webs de clients on has deixat un enllaç ja compten. També et permet comparar el teu perfil d'enllaços amb el de la competència.

9. Recerca de paraules clau

L'eina Keyword Research dona volums de cerca aproximats a Bing per país i idioma, i suggeriments relacionats. Va bé per trobar variants que la gent escriu de veritat.

10. Recomanacions

L'apartat Recommendations agrupa el que Bing creu que hauries de millorar, ordenat per importància. És una bona llista de feina per començar.

IndexNow: avisar Bing cada vegada que canvies alguna cosa

IndexNow és un protocol obert que permet avisar els cercadors en el moment que publiques, modifiques o esborres una pàgina. En lloc d'esperar que el rastrejador hi torni, els envies tu l'avís. El fan servir Bing, Yandex, Seznam i Naver, entre d'altres. Quan n'avises un, l'avís es comparteix amb els altres participants.

Com s'activa:

Genera una clau (una cadena de lletres i números). Bing Webmaster Tools te'n pot generar una.
Crea un fitxer de text amb el nom de la clau, per exemple a1b2c3d4e5.txt, que contingui només la clau, i penja'l a l'arrel de la web.
Cada vegada que canviï una pàgina, envia l'avís. A mà es pot fer obrint una adreça com aquesta:
https://www.bing.com/indexnow?url=https://elteudomini.com/pagina-nova.html&key=a1b2c3d4e5

Si la web és WordPress, hi ha connectors que ho fan sols, com el connector oficial d'IndexNow de Microsoft o les opcions que porten alguns connectors de SEO. En una web estàtica es pot automatitzar amb un petit script o amb una automatització d'n8n que avisi en pujar els fitxers.

IndexNow no garanteix que una pàgina s'indexi ni que pugi de posició. El que fa és que Bing se n'assabenti abans.

Bing Places: la fitxa del negoci a Bing i als mapes

Bing Places for Business és l'equivalent de la fitxa de Google Business Profile. És el que surt quan algú busca el teu negoci a Bing, a Bing Maps o a Copilot. Si ja tens la fitxa de Google, pots importar-la des de Bing Places: et porta el nom, l'adreça, el telèfon, l'horari i les fotos.

Després de la importació, revisa que les dades coincideixin exactament amb les del web i les de Google. El nom, l'adreça i el telèfon han de ser idèntics a tot arreu. Ho expliquem amb més detall a la pàgina de SEO local i Google Maps.

robots.txt i el rastreig de Bingbot

El rastrejador de Bing es diu Bingbot i respecta el fitxer robots.txt. Tres coses a revisar:

Que no estiguis bloquejant Bingbot sense voler, per exemple amb una regla antiga o d'un connector de seguretat.
Que el robots.txt indiqui on és el sitemap amb una línia Sitemap: https://elteudomini.com/sitemap.xml.
Que, si el servidor va just, controlis la velocitat de rastreig. Bingbot accepta la directiva Crawl-delay, i a Bing Webmaster Tools tens Crawl Control per triar en quines hores rastreja més o menys. No l'alentis si no cal: com més rastreja, abans veu els canvis.

Llista de comprovació

Web donada d'alta i verificada a Bing Webmaster Tools.
Sitemap enviat i sense errors.
IndexNow activat (fitxer de clau a l'arrel i avisos automàtics).
Paraula clau principal al títol i a l'H1 de cada pàgina important.
Errors greus de Site Scan corregits.
Fitxa de Bing Places creada o importada, amb les mateixes dades que a Google i al web.
robots.txt revisat: Bingbot no bloquejat i sitemap indicat.
Perfils socials actius i enllaçats des del web.
Informe de rendiment revisat un cop al mes.

Si vols saber com surts ara mateix a Google i a Bing, pots provar la nostra auditoria SEO gratuïta. I si comences de zero, mira primer com sortir a Google.

Preguntes freqüents

Si ja surto bé a Google, sortiré bé a Bing?

Sovint sí, perquè les bases són les mateixes. Però si no tens la web donada d'alta a Bing Webmaster Tools ni el sitemap enviat, Bing pot trigar molt a indexar-la o deixar-ne pàgines fora. Val la pena revisar-ho.

Bing Webmaster Tools és de pagament?

No, és gratuït. Només cal un compte de Microsoft, de Google o de Facebook per entrar-hi.

Puc importar la web des de Google Search Console?

Sí. Si la web ja està verificada a Search Console, Bing la pot importar amb els sitemaps i no cal tornar-la a verificar. És la manera més ràpida.

Què és IndexNow i el necessito?

És un protocol per avisar Bing i altres cercadors quan canvies una pàgina. No és obligatori, però fa que els canvis es vegin abans. En una web WordPress s'activa amb un connector.

Sortir a Bing ajuda a sortir a Copilot o a ChatGPT?

Ajuda. Copilot fa servir Bing per buscar a la web, i la cerca de ChatGPT ha fet servir Bing com una de les seves fonts. No garanteix aparèixer a les respostes, però no estar indexat a Bing fa que sigui més difícil.

Quant triga Bing a indexar una web nova?

Depèn de la web. Amb el sitemap enviat i IndexNow actiu, les pàgines solen aparèixer en pocs dies. Sense, poden passar setmanes.

SEO a Bing: guia pràctica per sortir a Bing, Copilot i companyia