Posicionamiento en otros buscadores: cómo salir en Yandex, Baidu, Naver, Seznam, DuckDuckGo, Brave y Apple

Cuando hablamos de posicionamiento casi siempre pensamos en Google, y es lógico: en España y en el resto de Europa es, con diferencia, el buscador más usado. Pero no todos tus clientes potenciales buscan en Google. Algunos usan Bing sin saberlo, porque es el buscador por defecto de muchos ordenadores con Windows. Otros eligen DuckDuckGo o Ecosia por privacidad. Y los turistas que llegan a la Costa Brava desde Rusia, China, Corea o la República Checa suelen buscar con los buscadores de su país.

En esta guía repasamos qué buscadores existen, qué hay que hacer para aparecer en cada uno y, sobre todo, cuáles merece la pena trabajar según el tipo de negocio. Dedicar horas a Baidu solo tiene sentido para muy pocas empresas. En cambio, dar de alta la web en cinco herramientas gratuitas y activar IndexNow es una tarde de trabajo que aprovecha casi todo el mundo.

Antes de nada: ¿quiénes son tus clientes?

Antes de tocar nada, mira de dónde vienen tus visitas y tus reservas. En el informe de adquisición de Google Analytics verás qué buscadores ya te envían tráfico, y en el informe geográfico, de qué países. Si tienes un hotel o un camping, los datos de reservas por nacionalidad también son muy útiles.

• Clientes de España, Francia, Países Bajos, Alemania o Reino Unido: Google y Bing lo cubren casi todo. El resto de buscadores europeos (DuckDuckGo, Ecosia, Qwant, Yahoo) se apoyan en buena parte en el índice de Bing.
• Clientes rusohablantes: Yandex puede tener sentido.
• Clientes de China: Baidu, con todas las dificultades que explicamos más abajo.
• Clientes de Corea del Sur: Naver.
• Clientes de la República Checa: Seznam, que allí conserva un público fiel.

Si ninguno de estos grupos pesa en tu facturación, quédate con la parte de Bing, la base técnica y Apple, y no pierdas tiempo con el resto.

Cómo salir en DuckDuckGo, Yahoo, Ecosia y Qwant: el índice de Bing

Muchos buscadores «alternativos» no tienen un índice completo propio. Reciben los resultados de Bing y les añaden su diseño, su política de privacidad o su modelo de negocio.

• Yahoo: muestra resultados de Bing.
• DuckDuckGo: la mayoría de sus resultados web vienen de Bing, aunque también tiene un rastreador propio (DuckDuckBot) y otras fuentes.
• Ecosia y Qwant: históricamente dependían de Bing. Desde 2025 construyen un índice europeo propio a través de su empresa conjunta EUSP. Empezó en Francia y todavía convive con resultados de terceros.

En la práctica, si tu web está bien indexada y posicionada en Bing, ya sale en todos estos buscadores. Por eso recomendamos empezar siempre por Bing Webmaster Tools. Lo explicamos paso a paso en la guía de SEO en Bing, y si prefieres que lo hagamos nosotros, tienes el servicio de SEO en Bing.

SEO en Yandex: para público rusohablante

Yandex es el buscador principal en Rusia y tiene presencia en otros países de habla rusa. Cuenta con su propia herramienta para propietarios de webs, Yandex Webmaster, que funciona de forma parecida a Search Console.

Cómo dar de alta tu web en Yandex Webmaster

1. Crea una cuenta de Yandex y entra en Yandex Webmaster.
2. Añade la dirección de tu web.
3. Verifica que eres el propietario con una metaetiqueta en el <head>, un archivo HTML en la raíz del servidor o un registro TXT en el DNS.
4. Envía el sitemap (/sitemap.xml) en la sección de indexación.
5. Revisa la configuración de región. Yandex da mucho peso a la región que asocia a cada web, y a un negocio local de la Costa Brava le conviene que no quede asignado a una región equivocada.
6. Activa IndexNow (lo explicamos más abajo), ya que Yandex es uno de sus impulsores.

Lo que de verdad funciona en Yandex

Sin contenido en ruso, salir en búsquedas en ruso es casi imposible. Una versión rusa de las páginas clave (alojamiento, servicios, precios, cómo llegar), con su hreflang, hace mucho más que cualquier ajuste técnico. Que la traduzca un nativo: Yandex detecta bien los textos hechos con traductor automático, y el cliente también.

Ten en cuenta que la situación internacional puede afectar al uso de servicios rusos (pagos, publicidad, cuentas). Antes de invertir, valora si ese público es realmente relevante para tu negocio.

SEO en Baidu: posible, pero solo si China es un mercado real

Baidu es el buscador dominante en China continental. Para un negocio de la Costa Brava hay que ser realista: posicionarse en Baidu desde fuera de China es complicado y caro, y solo compensa si hay una demanda clara de clientes chinos (grupos organizados, agencias de viajes, compradores de inmuebles, etc.).

Los obstáculos principales

• El idioma: Baidu prioriza el contenido en chino simplificado. Una web en español, catalán o inglés difícilmente saldrá en búsquedas en chino.
• La velocidad desde China: una web alojada en Europa suele cargar lenta desde China, y Baidu lo penaliza. La solución completa pasa por alojamiento o CDN dentro de China, lo que normalmente requiere una licencia ICP y una entidad local.
• Servicios de Google bloqueados: en China, Google Fonts, Google Maps, reCAPTCHA o Google Analytics no funcionan o funcionan mal. Si la web depende de ellos, puede quedar rota o tardar mucho en cargar. Hace falta una versión sin estos servicios: tipografías alojadas en tu servidor, un mapa alternativo y otro sistema antispam.
• La cuenta de Baidu Webmaster: el portal está en chino y, según las guías de agencias especializadas, desde 2022 Baidu no acepta números de teléfono extranjeros para registrarse. En la práctica, hace falta un número chino o un socio local.

Una alternativa más asequible

Para la mayoría de negocios es más útil tener una página en chino simplificado bien hecha y sin servicios de Google, y estar presente en las plataformas que usan los viajeros chinos (agencias, apps de viajes, redes sociales chinas), que intentar hacer SEO en Baidu desde cero.

Naver: para público de Corea del Sur

En Corea del Sur, Naver comparte el mercado con Google. Su herramienta para webmasters se llama Naver Search Advisor:

1. Crea una cuenta de Naver y entra en Naver Search Advisor.
2. Añade la web y verifícala con un archivo HTML o una metaetiqueta.
3. Envía el sitemap y, si quieres, el feed RSS.
4. Revisa el robots.txt para que no bloquee al rastreador de Naver (Yeti).

Naver da mucha importancia a su propio ecosistema: blogs, cafés y Naver Place para negocios locales. Si Corea es un mercado clave, el contenido en coreano y la presencia en esas plataformas cuentan más que la web sola. Naver también participa en IndexNow.

Seznam: para público de la República Checa

Seznam es un buscador checo con una base de usuarios fiel en su país. Si recibes muchos turistas checos, dar de alta la web es rápido:

1. Crea una cuenta de Seznam y entra en Seznam Webmaster.
2. Añade la web y verifícala.
3. Envía el sitemap.

Seznam es uno de los cofundadores de IndexNow, así que si ya lo tienes activado para Bing, Seznam también recibe los avisos. Como siempre, el contenido en checo es lo que marca la diferencia.

Brave Search: un índice independiente

Brave Search, el buscador del navegador Brave, tiene índice propio desde 2023 y ya no depende de Bing. Buena parte del índice se construye con el Web Discovery Project: los usuarios que lo aceptan aportan, de forma anónima, información sobre las páginas que visitan.

No hay una herramienta para webmasters donde enviar el sitemap. Lo que puedes hacer es asegurarte de que la web se rastrea bien (robots.txt correcto, enlaces internos claros, buena velocidad) y de que recibe visitas reales. En Brave Search, tu web aparece sobre todo si la gente la visita.

Apple: Safari, Spotlight, Siri y Apple Maps

Muchas búsquedas desde el iPhone pasan por Google, pero Apple también muestra sus propios resultados: sugerencias de Safari, Spotlight, respuestas de Siri y, sobre todo, Apple Maps.

• Applebot es el rastreador de Apple. Comprueba que el robots.txt no lo bloquee.
• Apple Business Connect es el equivalente de Google Business Profile para Apple Maps. Dar de alta el negocio (dirección, horarios, fotos, teléfono) es gratis y, para un negocio con local físico, vale mucho la pena. Lo trabajamos dentro del servicio de SEO local y mapas.

¿Y los asistentes de IA?

Cada vez más gente pregunta directamente a ChatGPT, Copilot, Gemini o Perplexity. Estos asistentes usan índices de buscadores (Copilot y la búsqueda de ChatGPT tiran en buena parte de Bing) y sus propios rastreadores. Si estás bien posicionado en Google y Bing y tienes contenido claro, tienes mucho trabajo hecho. El resto lo explicamos en posicionamiento en ChatGPT y la IA.

La base técnica que sirve para todos

Hay cinco cosas que, una vez hechas, te abren la puerta a todos los buscadores a la vez:

1. Un robots.txt que no bloquee a nadie por error. Revisa que no haya un Disallow: / general ni bloqueos a Bingbot, YandexBot, Applebot o similares, si quieres salir en esos buscadores.
2. Un sitemap.xml actualizado, enlazado desde el robots.txt con la línea Sitemap: https://tudominio.com/sitemap.xml.
3. Etiquetas hreflang si la web tiene varios idiomas. Indican a cada buscador qué versión debe mostrar a cada usuario, y son imprescindibles si añades ruso, chino, coreano o checo.
4. IndexNow. Sube un archivo de clave a la raíz del servidor y avisa cada vez que publiques o cambies una página. Un solo aviso llega a todos los buscadores participantes (Bing, Yandex, Seznam, Naver, entre otros). Muchos gestores de contenidos tienen un plugin que lo hace solo.
5. Datos estructurados (schema.org) con el nombre de la empresa, la dirección, el teléfono y los horarios. Los entienden todos los buscadores importantes.

Si no sabes si tu web cumple estos puntos, puedes hacer una primera prueba en Prueba tu web o pedirnos una auditoría SEO gratuita.

Por dónde empezar: tabla de prioridades

Preguntas frecuentes

Si ya salgo en Bing, ¿salgo también en DuckDuckGo y Yahoo?

En buena parte, sí. Yahoo muestra resultados de Bing y DuckDuckGo saca la mayoría de Bing, aunque también tiene rastreador propio. Si la web está bien indexada en Bing, normalmente ya aparece en estos buscadores sin hacer nada más.

¿Vale la pena hacer SEO en Yandex para un hotel o restaurante de la Costa Brava?

Solo si una parte importante de tus clientes habla ruso y busca con Yandex. Dar de alta la web en Yandex Webmaster es gratis y rápido, pero para salir bien hace falta contenido en ruso. Si no tienes ese público, no merece la pena dedicarle más tiempo.

¿Puedo salir en Baidu con una web alojada en España?

Es posible que Baidu rastree una web de fuera de China, pero posicionarse es difícil. Hace falta contenido en chino simplificado, una web que cargue rápido desde China y sin servicios de Google bloqueados, y para abrir la cuenta de Baidu Webmaster normalmente se necesita un número de teléfono chino.

¿Qué es IndexNow y qué buscadores lo usan?

IndexNow es un protocolo abierto para avisar a los buscadores cuando publicas o cambias una página. Lo usan Bing, Yandex, Seznam y Naver, entre otros. Con un solo aviso, los buscadores participantes comparten la URL entre ellos. Google no lo utiliza.

¿Cómo salgo en Apple Maps y en las búsquedas del iPhone?

Para Apple Maps hay que dar de alta el negocio en Apple Business Connect. Para las sugerencias de Safari, Spotlight y Siri, Apple usa su rastreador Applebot: basta con no bloquearlo en el robots.txt y tener una web bien estructurada.

¿Por dónde empiezo si no tengo tiempo para todos los buscadores?

Primero Google y Bing, que cubren la gran mayoría de búsquedas en Europa. Después la base técnica común (robots.txt, sitemap, hreflang, IndexNow) y Apple Business Connect. Yandex, Baidu, Naver o Seznam solo si tienes clientes de esos países.

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