Yandex, Baidu i altres cercadors | La Cooperativa Digital

Quan parlem de posicionament gairebé sempre pensem en Google. Té sentit: a Catalunya i a la resta d'Europa és, de molt, el cercador més utilitzat. Però una part dels teus clients potencials no cerca a Google. Alguns fan servir Bing sense saber-ho (és el cercador per defecte de molts ordinadors amb Windows). Altres fan servir DuckDuckGo o Ecosia per privacitat. I els turistes que arriben a la Costa Brava des de Rússia, la Xina, Corea o la República Txeca sovint cerquen amb els cercadors del seu país.

Aquesta guia explica quins cercadors hi ha, què cal fer per aparèixer a cadascun i, sobretot, quins val la pena treballar segons el tipus de negoci. Dedicar hores a Baidu té sentit per a molt poques empreses. Donar d'alta la web a cinc eines gratuïtes i activar IndexNow, en canvi, és una tarda de feina que aprofita gairebé tothom.

Primer, una pregunta: qui són els teus clients?

Abans de tocar res, mira d'on venen les visites i les reserves. A Google Analytics, a l'informe d'adquisició, veuràs els cercadors que ja t'envien trànsit, i a l'informe geogràfic, els països. Si tens un hotel o un càmping, les dades de reserves per nacionalitat també ajuden molt.

Clients d'Espanya, França, Holanda, Alemanya o el Regne Unit: Google i Bing ho cobreixen gairebé tot. La resta de cercadors europeus (DuckDuckGo, Ecosia, Qwant, Yahoo) es basen en bona part en l'índex de Bing.
Clients que parlen rus: Yandex pot tenir sentit.
Clients de la Xina: Baidu, amb totes les dificultats que expliquem més avall.
Clients de Corea del Sud: Naver.
Clients de la República Txeca: Seznam, que allà conserva un públic fidel.

Si cap d'aquests grups pesa a la teva facturació, quedat amb la part de Bing, la base tècnica i Apple, i no perdis temps amb la resta.

Els cercadors que funcionen amb l'índex de Bing

Molts cercadors «alternatius» no tenen un índex complet propi. Compren o reben els resultats de Bing i hi afegeixen el seu disseny, la seva política de privacitat o el seu model de negoci.

Yahoo: mostra resultats de Bing.
DuckDuckGo: la majoria dels resultats web venen de Bing, tot i que també té un rastrejador propi (DuckDuckBot) i altres fonts.
Ecosia i Qwant: històricament depenien de Bing. Des del 2025 construeixen un índex europeu propi a través de la seva empresa conjunta EUSP. Va començar a França i encara conviu amb resultats de tercers.

A la pràctica, si la teva web està ben indexada i posicionada a Bing, ja surt a tots aquests cercadors. Per això la nostra recomanació és començar sempre per Bing Webmaster Tools. Ho expliquem pas a pas a la guia de SEO a Bing, i si vols que ho fem nosaltres, tens el servei de SEO a Bing.

Yandex: per a públic de parla russa

Yandex és el cercador principal a Rússia i té presència en altres països de parla russa. Té la seva pròpia eina per a propietaris de webs, Yandex Webmaster, que funciona de manera semblant a Search Console.

Com donar d'alta la web a Yandex Webmaster

Crea un compte de Yandex i entra a Yandex Webmaster.
Afegeix l'adreça de la web.
Verifica que n'ets el propietari. Pots fer-ho amb una metaetiqueta al <head>, un fitxer HTML a l'arrel del servidor o un registre TXT al DNS.
Envia el sitemap (/sitemap.xml) a la secció d'indexació.
Revisa la configuració de regió. Yandex dona molt de pes a la regió que associa a cada web, i per a un negoci local de la Costa Brava convé que no quedi assignat a una regió que no toca.
Activa IndexNow (vegeu més avall), perquè Yandex en és un dels impulsors.

El que de debò mou l'agulla a Yandex

Sense contingut en rus, sortir per cerques en rus és gairebé impossible. Una versió russa de les pàgines clau (allotjament, serveis, preus, com arribar) amb el seu hreflang fa molt més que qualsevol ajust tècnic. Que la tradueixi algú nadiu: Yandex detecta bé els textos fets amb traductor automàtic, i el client també.

Tingues en compte que la situació internacional pot afectar l'ús de serveis russos (pagaments, publicitat, comptes). Abans d'invertir-hi, valora si aquest públic és realment rellevant per al teu negoci.

Baidu: possible, però només si la Xina és un mercat de veritat

Baidu és el cercador dominant a la Xina continental. Per a un negoci de la Costa Brava, aquí cal ser realista: posicionar-se a Baidu des de fora de la Xina és complicat i costós, i només té sentit si hi ha una demanda clara de clients xinesos (grups organitzats, agències de viatges, compradors d'immobles, etc.).

Els obstacles principals

L'idioma: Baidu prioritza contingut en xinès simplificat. Una web en català, castellà o anglès difícilment sortirà per cerques en xinès.
La velocitat des de la Xina: una web allotjada a Europa sovint carrega lenta des de la Xina, i Baidu ho penalitza. La solució completa passa per allotjament o CDN dins la Xina, que normalment requereix una llicència ICP i una entitat local.
Serveis de Google bloquejats: a la Xina, Google Fonts, Google Maps, reCAPTCHA o Google Analytics no funcionen o funcionen malament. Si la web en depèn, pot quedar trencada o carregar molt a poc a poc. Cal una versió sense aquests serveis (tipografies allotjades al teu servidor, un mapa alternatiu, un antispam diferent).
El compte de Baidu Webmaster: el portal està en xinès i, segons les guies d'agències especialitzades, des del 2022 Baidu no accepta números de telèfon estrangers per registrar-se. A la pràctica, cal un número xinès o un soci local.

Una alternativa més assequible

Per a la majoria de negocis, és més útil tenir una pàgina en xinès simplificat ben feta i sense serveis de Google, i ser present a les plataformes que fan servir els viatgers xinesos (agències, apps de viatges, xarxes socials xineses), que no pas intentar fer SEO a Baidu des de zero.

Naver: per a públic de Corea del Sud

A Corea del Sud, Naver comparteix el mercat amb Google. Té la seva eina per a webmasters, Naver Search Advisor:

Crea un compte de Naver i entra a Naver Search Advisor.
Afegeix la web i verifica-la amb un fitxer HTML o una metaetiqueta.
Envia el sitemap i, si vols, el feed RSS.
Revisa el robots.txt perquè no bloquegi el rastrejador de Naver (Yeti).

Naver dona molta importància al seu propi ecosistema (blogs, cafès, Naver Place per a negocis locals). Si Corea és un mercat clau, el contingut en coreà i la presència en aquestes plataformes compten més que la web sola. Naver també participa a IndexNow.

Seznam: per a públic de la República Txeca

Seznam és un cercador txec amb una base d'usuaris fidel al seu país. Si reps molts turistes txecs, donar d'alta la web és ràpid:

Crea un compte de Seznam i entra a Seznam Webmaster.
Afegeix la web i verifica-la.
Envia el sitemap.

Seznam és un dels cofundadors d'IndexNow, de manera que si ja l'has activat per a Bing, Seznam també rep els avisos. Com sempre, el contingut en txec és el que marca la diferència.

Brave Search: un índex independent

Brave Search, el cercador del navegador Brave, té el seu propi índex des del 2023 i ja no depèn de Bing. Bona part de l'índex es construeix amb el Web Discovery Project: els usuaris que ho accepten aporten, de manera anònima, informació sobre les pàgines que visiten.

No hi ha una eina de webmasters on enviar el sitemap. El que pots fer és assegurar-te que la web es pot rastrejar bé (robots.txt correcte, enllaços interns clars, bona velocitat) i que rep visites reals. A Brave Search, la teva web s'hi troba sobretot si la gent la visita.

Apple: Safari, Spotlight, Siri i Apple Maps

Moltes cerques des d'iPhone passen per Google, però Apple també mostra els seus propis resultats: suggeriments de Safari, Spotlight, respostes de Siri i, sobretot, Apple Maps.

Applebot és el rastrejador d'Apple. Comprova que el robots.txt no el bloquegi.
Apple Business Connect és l'equivalent de Google Business Profile per a Apple Maps. Donar d'alta el negoci (adreça, horaris, fotos, telèfon) és gratuït i, per a un negoci amb local físic, val molt la pena. Ho treballem dins del servei de SEO local i mapes.

I els assistents d'IA?

Cada cop més gent pregunta directament a ChatGPT, Copilot, Gemini o Perplexity. Aquests assistents fan servir índexs de cercadors (Copilot i la cerca de ChatGPT tiren en bona part de Bing) i els seus propis rastrejadors. Si estàs ben posicionat a Google i Bing i tens contingut clar, tens molta feina feta. La resta ho expliquem a posicionament a ChatGPT i la IA.

La base tècnica que serveix per a tots

Hi ha cinc coses que, un cop fetes, t'obren la porta a tots els cercadors alhora:

Un robots.txt que no bloquegi ningú per error. Revisa que no hi hagi un Disallow: / general ni bloquejos a Bingbot, YandexBot, Applebot o similars, si vols sortir en aquests cercadors.
Un sitemap.xml actualitzat, enllaçat des del robots.txt amb la línia Sitemap: https://elteudomini.com/sitemap.xml.
Etiquetes hreflang si la web té diversos idiomes. Indiquen a cada cercador quina versió ha de mostrar a cada usuari. Són imprescindibles si afegeixes rus, xinès, coreà o txec.
IndexNow. Penja un fitxer de clau a l'arrel del servidor i avisa cada cop que publiques o canvies una pàgina. Un sol avís arriba a tots els cercadors participants (Bing, Yandex, Seznam, Naver, entre d'altres). Molts gestors de continguts tenen un plugin que ho fa sol.
Dades estructurades (schema.org) amb el nom de l'empresa, l'adreça, el telèfon i els horaris. Les entenen tots els cercadors importants.

Si no saps si la teva web compleix aquests punts, pots fer una primera prova a Prova la teva web o demanar-nos una auditoria SEO gratuïta.

Per on començar: taula de prioritats

Prioritat	Què fer	Per a qui	Esforç
1	Google Search Console (vegeu la guia de Google Webmaster Tools)	Tothom	Baix
2	Bing Webmaster Tools (cobreix també Yahoo, DuckDuckGo i en part Ecosia i Qwant)	Tothom	Baix
3	Base tècnica: robots.txt, sitemap, hreflang, IndexNow, dades estructurades	Tothom	Baix–mitjà
4	Apple Business Connect	Negocis amb local físic	Baix
5	Seznam Webmaster i Naver Search Advisor	Si tens clients txecs o coreans	Baix (alta) + traducció
6	Yandex Webmaster i versió en rus	Si tens clients de parla russa	Mitjà
7	Baidu	Només si la Xina és un mercat real	Alt

Preguntes freqüents

Si ja surto a Bing, surto també a DuckDuckGo i Yahoo?

En bona part, sí. Yahoo mostra resultats de Bing i DuckDuckGo en treu la major part de Bing, tot i que també té rastrejador propi. Si la web està ben indexada a Bing, normalment ja apareix en aquests cercadors sense fer res més.

Val la pena fer SEO a Yandex per a un hotel o restaurant de la Costa Brava?

Només si una part important dels teus clients parla rus i cerca amb Yandex. Donar d'alta la web a Yandex Webmaster és gratuït i ràpid, però per sortir bé cal tenir contingut en rus. Si no tens aquest públic, no cal dedicar-hi més temps.

Puc sortir a Baidu amb una web allotjada a Espanya?

És possible que Baidu rastregi una web de fora de la Xina, però és difícil posicionar-se. Cal contingut en xinès simplificat, una web que carregui ràpid des de la Xina i sense serveis de Google bloquejats, i per obrir el compte de Baidu Webmaster normalment es necessita un número de telèfon xinès.

Què és IndexNow i quins cercadors l'utilitzen?

IndexNow és un protocol obert per avisar els cercadors quan publiques o canvies una pàgina. L'utilitzen Bing, Yandex, Seznam i Naver, entre d'altres. Amb un sol avís, els cercadors participants comparteixen la URL entre ells. Google no el fa servir.

Com surto a Apple Maps i a les cerques de l'iPhone?

Per a Apple Maps, cal donar d'alta el negoci a Apple Business Connect. Per a les suggerències de Safari, Spotlight i Siri, Apple fa servir el seu rastrejador Applebot: n'hi ha prou de no bloquejar-lo al robots.txt i tenir una web ben estructurada.

Per on començo si no tinc temps per a tots els cercadors?

Primer Google i Bing, que cobreixen la gran majoria de cerques a Europa. Després la base tècnica comuna (robots.txt, sitemap, hreflang, IndexNow) i Apple Business Connect. Yandex, Baidu, Naver o Seznam només si tens clients d'aquests països.

SEO a altres cercadors: com sortir a Yandex, Baidu, Naver, Seznam, DuckDuckGo, Brave i Apple